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贝因美“中枪” 卷入假奶粉事件

作者: admin 来源:未知 发布时间:2019-09-26

关键词: 贝因美的奶粉怎么样, ┊阅读:次┊

  根据官网信息,贝因美公司成立于1999年,主要产品为婴幼儿配方奶粉、营养米粉等。

  2011年4月12日,贝因美股票在深交所挂牌交易。厦门方信-厦方招〔2019〕SH21602号-关于FX2019-SH216闽政通——,尼尔森调研数据显示,贝因美婴幼儿配方奶粉的市场占有率曾在2010年达到10.8%,位居国内同行第一位。不过近两年财报数据显示,贝因美营收已经连续两年出现下滑。

  2015年,贝因美公司营业收入为45.34亿元,同比下降10.20%;归属于上市公司股东的净利润虽同比增长50.45%至1.04亿元,但公司获得政府补贴就达1.24亿元,实际亏损。2014年,贝因美营收及净利润均大幅下滑,降幅分别达到17.46%和90.45%。

  根据近两年的财报信息,贝因美主要通过调低部分品牌出厂价、买赠等促销手段去库存。

  贝因美并未对营收下滑做出直接解释,不过根据其2015年年报披露的消息,贝因美在2015年上半年启动经销商转型,把经销商变为代理商,改革后的一级代理商直接从总部拿货,减少分公司环节,以应对市场竞争。目前贝因美主要采用代理商模式、大型商超、网络渠道进行销售。

  乳业高级分析师宋亮认为,经销商变代理商是主要趋势,代理商可以直接从企业拿货,权利更大,也会严把产品流向和销售管理,企业则可以根据代理商预算进行定量生产。不过对于贝因美来说,两种模式哪种更利于渠道管控,宋亮认为暂时难下结论。

  对于贝因美卷入假冒奶粉案,宋亮表示,相比洋品牌雅培,贝因美由于市面上压货太多,终端销售价格并不高,利润不是很大。“从犯罪分子造假成本来看,犯罪分子用低端国产乳粉仿冒,估计出厂价约为每罐30元-40元,门店批发价约为100多元/罐,每个环节利润预计翻一倍。”

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